Ako písať pútavý obsah, ktorý bude každý doslova hltať
Bolí to, však?
Stratiť čitateľa.
Prísť o sledovateľov.
Zistiť, že tvoj blog ti neprináša potenciálnych zákazníkov na web.
Získať si pozornosť cieľovky je jedna vec. Ale udržať si ju, druhá.
Ľudia dnes nečítajú, iba skenujú. Preto sa musíš uistiť, že nemrháš ich drahocenným časom a dokážeš im poskytnúť kvalitný obsah.
Utri si slzy, našťastie existuje zopár metód:
ktoré dodajú šťavu tvojmu obsahu,
pri ich čítaní tvoja cieľovka nebude chcieť odtrhnúť oči od obrazovky,
a navyše sa k tebe vráti a bude si ho pýtať viac.
Ako to dosiahneš?
Tu je 10 tipov.
Píš ako rozprávaš
Nie rýchlo, ale pútavo. Aj ty máš v partii kamoša, ktorý len čo vstúpi do miestnosti, všetky oči sú na ňom? Keď otvorí ústa, takmer nikto nedýcha.
Želáš si mať toľko charizmy…
Nuž, presne také by malo byť aj tvoje copy.
Ak to znie ako písaný text, prepíš to.
Nechceš nikoho unudiť, iba zaujať.
2. Žiadny small talk
Ak nemáš čo napísať povedať, radšej mlč. Riaď sa pravidlom 3 P. Tvoj obsah by mal cieľovku buď:
pobaviť - zlepšuje náladu?
poučiť - obsahuje novú informáciu?
podnietiť - pôsobí na city?
Ak niektorá časť nemá túto pridanú hodnotu, vymaž ju!
3. Naraz len jedna vec
Poznáš obchody so zmiešaným tovarom? Asi tak sa cíti aj návštevník tvojho webu, keď skáčeš z jednej veci na druhú.
Jeden koncept. Jedna myšlienka. Jedna výzva k akcii.
Vždy po lopate a rovno k veci.
Každý článok alebo príspevok by sa mal točiť iba okolo jednej témy. Inak tam nájdu všetko, ale neodnesú si z toho nič.
4. Zapájaj do debaty
Pýtaj sa otázky. Ukáž záujem. Povedz, čo majú robiť ďalej: komentovať blog, prihlásiť sa na odber, kliknúť na odkaz. Chyť ich za ruku a veď naprieč celým obsahom. Nechceš ich predsa stratiť.
5. Ako na šmýkačke
Copywritingový velikán Joseph Sugarman povedal:
„Jedinou úlohou prvej vety je podnietiť čitateľa prečítať si druhú. A zmyslom druhej vety je navodiť čitateľa prečítať si tretiu. A tretia veta…“ už asi chápeš.
Copy musí plynúť prirodzene ako pokec s kamošom.
Mala by to byť záživná jazda od začiatku až do samého konca.
6. Menej je niekedy proste menej
Používaj krátke vety a jednoduché slová. Nehádž do textu zbytočné prídavné mená ani príslovky. Nezachádzaj do nepotrebných detailov. Nie si predsa na spovedi.
Napríklad, vyhýbaj sa spojeniam ako „plánujte vopred“.
plán znamená vopred (organizačne) pripravovať, zabezpečovať priebeh niečoho (je jasné, že to robím vopred, netreba to opakovať)
7. Ľudskou rečou
Nepoužívaj zložité pojmy ani odborné výrazy. Slangy a nárečia nech zostanú doma v kuchyni. Nikto nie je chodiaci slovník ani Wikipédia. Uľahči prácu čitateľovi. Neprišli k tebe lúštiť krížovky.
8. Zabudni na klišé
Vyhýbaj sa otrepaným frázam, ktoré už miliónkrát čítali na iných stránkach. Je toto spôsob, ako sa vymaniť z davu? Rozhodne nie.
Odlíš sa.
Prekvav. Prejav svoju osobnosť.
9. Zaútoč na všetky zmysly
„Chutí to ako buchty na pare od babky.“
„Tá pieseň ťa prenesie na prvé rande v parku.“
„Dotyk rozpáleného štrku ti pripomína prvú dovolenku pri mori v Chorvátsku.“
Pracuj so slovami, ktoré vyvolávajú emócie. Doslova im načrtni daný moment. Lepšie sa tak zaryje do pamäti.
Pretože ľudia zabudnú, čo hovoríš.
Ľudia zabudnú, čo robíš.
Ale vždy si budú pamätať pocit, ktorý v nich vyvoláš.
10. Smiech lieči
Tiež klišé, ale pravda.
Tak trochu života do toho umierania!
Už aj ChatGPT má viac zmyslu pre humor. Zažeň nudu a poriadne to roztoč! Pozitívna energia je nákazlivá a vedie k pozitívnym výsledkom. Neboj sa používať vtipné frázy či nevinné vtípky. Bez humoru sa ani lístok (myška) nepohne. 🤪
