Čo je transkreácia?

A ako sa líši od prekladu?

Dobre, že sa pýtaš.

Transkreácia je často prirodzenou súčasťou tvorby marketingových textov.

Číha na teba z televízie, časopisov, reklamných banerov na autobuske, a pomaly aj z vodovodného kohútika. 

Nájsť ju v podobe reklamných sloganov, taglinov alebo džinglov.

Prečo to nemôžeš iba jednoducho preložiť? 

Pretože doslovný preklad nie vždy stačí a navyše môže pôsobiť divne. 

Pri transkreácii sa nemusíš držať zdrojového textu zubami-nechtami. Práve naopak, máš voľnú ruku. Výsledok vôbec nemá byť verným prekladom, ale originálnym výtvorom.  

Ako už napovedá samotný názov, kreativita zohráva v tomto procese významnú rolu. Ba čo viac! Nemala by poznať hranice. 

Cieľom je, aby text vyhovoval cieľovému publiku, v našom prípade slovenskému ľudu.

Výsledok má byť originálny, pútavý a zapamätateľný. Skrátka, musí zaujať, zanechať dojem a vyvolať želaný (emocionálny) efekt, napríklad odrážať identitu a hodnoty značky. 

V praxi to vyzerá asi takto: 

Klient:

Transkreátor: 

Klient: 

Ako vidíš, transkreátor zanevrel na pôvodný štýl a vyjadrovací spôsob autora. Kreatívne sa vyhral s originálom a miesto oznamovacej vety zvolil rovno otázku so zvolaním. 

„Bavorák” a „lebo medveď“ sú slovenské slangové výrazy a dodávajú taglinu tú správnu dávku humoru. Pričom výrok verne stelesňuje myšlienku, že zákazník na konkurenčnom trhu len ťažko nájde lepšie auto ako Mercedes. 

Dôležitejšie ako vyhovieť klientovi je teda dobre poznať cieľovku a uspokojiť jej potreby, nech jej vieme zabrnkať na pravú strunu. 

Transkreácia teda vychádza z prekladu, no zároveň berie ohľad na potreby, záujmy, hovorový štýl cieľovky a celkovo pôsobí ako nový originálny text napísaný Slovákom ako repa.  

Transkreácia = preklad + copywriting 

Klient musí transkreátora poriadne nabrífovať. Vysvetliť mu produkt, objasniť svoju predstavu a aký cieľ chce u publika dosiahnuť. 

Transkreátor je teda profík, ktorý prekladá a zároveň je aj copywriterom. Do detailov pozná cieľovú kultúru a tvorbu marketingového obsahu má v malíčku. Mal by teda poberať 4 platy. 😄

To nebol vtip.